三星對折賣也救不了 8K電視商機未熟已衰？

韩梦琪

8K電視產業發展至今，不僅尚無法達成三星電子（Samsung Electronics）的「普及化」目標，銷售成長更已開始趨緩。加上歐盟環保新制即將於2023年3月上路，恐大幅影響8K電視銷售，預期未來三星高階電視布局策略，恐將有所調整。

韓媒Chosun Biz、Money Today引述市調業者 Omdia 數據指出，累計至2022年第3季，北美及歐洲8K電視出貨量分別年減13%及21%，僅中國有所成長。傳三星為了提振買氣，配合年末購物節活動，雖然部分機型以近對折的價格銷售，但銷售情形仍然不佳。

據悉，三星於2022年初將8K電視視為電視事業經營主要戰略之一，提出8K普及化的願景，傳內部目標將8K電視營收比重翻倍。

然而根據Omdia預測，8K電視出貨量在2022年達到 39.7萬台的高峰後，2023年將下降至 37.4萬台，即使到 2026 年，出貨量也不會超過40萬台，僅佔整個電視市場約0.2%。而8K電視市場無法擴張，內容不足為主因之一。

目前消費者僅能透過少部分YouTube影片及無線電視節目，觀賞8K畫質影像，Netflix等付費串流影音(OTT)平台則不支援8K。業界相關人士表示，解析度高出4K畫質4倍的8K電視，在一般消費者眼中其實沒有太大的差異，各電視台也因需求不高，尚未積極投入8K內容製作設備的投資等，因而陷入需求無法提升的惡性循環。

雪上加霜的是，歐盟（EU）自2023年3月起，電視能源效率指數（Energy Efficiency Index；EEI）規定將擴及8K電視及Micro LED電視，而目前市面上所有8K電視及Micro LED電視產品，皆未符合歐盟要求EEI 0.90的標準。

特別是三星在全球8K電視市場以63.1%市佔率高居第一，樂金電子（LG Electronics）以5.5%位居第二，由兩家韓廠主導整體8K市場的發展。根據市調DSCC數據，2021年全球8K電視出貨中，以西歐地區佔31%比重最高，如今8K電視可能無法在歐洲地區銷售，恐重創三星、樂金8K電視事業的發展。

業界因而預測，2023年三星將推動高階電視戰略的多元化。雖然三星為了因應整體終端市況不景氣，將維持以高階產品為主的銷售策略，但在具體策略上，原本集中於8K電視的行銷資源，或將分散至4K等其他技術或提高面板效能等部分。

業界相關人士表示，8K電視在需要快速成長的時期反而呈現下滑趨勢，雖然多數人認同8K電視是今後業界發展的方向，但距離普及估計還需要相當長的時間。